如何開發古鎮旅游文化產品？

古鎮是當地經濟、文化、生活、習俗的有機整體，不僅有古建筑、歷史街區和民間技術等有形旅游資源，還包括空間環境、民族藝術、節日活動等無形旅游資源，其獨特的文化內涵，特別是現代文明保留的傳統環境迎合現代游客的心理。

Part1 我國古鎮旅游發展概況

自20世紀80年代以來，古鎮旅游逐漸受到游客的青睞。在古鎮旅游熱的推動下，許多具有地方特色的古鎮紛紛效仿發展，作為地方經濟的新增長點。

1984年，陳逸飛先生的《家鄉的記憶》使蘇州周莊在國內外享有盛譽，不僅成功打造了江南水鄉古鎮的品牌，也使周莊成為中國古鎮旅游發展的先驅。

自20世紀90年代末以來，中國古鎮旅游業進入了一個快速發展的時期。目前，中國古鎮旅游發展相對成熟的古鎮主要包括鳳凰古城、麗江古城、大雁古鎮、烏鎮、周莊等，許多具有發展潛力的古鎮需要通過旅游發展推動當地經濟的發展。

Part2 古鎮文化旅游產品化過程

在古鎮文化旅游發展過程中，必須依靠特定的文化資源，但文化是無形的，需要依靠一定的載體使文化象征，形成有形的文化旅游產品，從無形的文化旅游資源到有形的文化旅游產品，使文化商業化，促進當地經濟的發展。

古鎮文化旅游發展過程：

文化資源化→文化符號化→文化產品化→文化商品化→文化商業化

1.古鎮文化旅游發展促進文化資源化

文化類型多樣。在許多文化中，有些文化是共同的，有些是個性化的。只有具有獨特地方特色的個性文化才具有潛在的旅游發展價值，形成潛在的文化旅游資源，即文化資源。

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2.發展古鎮文化旅游，促進文化符號化

古鎮文化旅游產品的發展以古鎮歷史文化為靈魂，依托一定的物質載體，將文化融入其中進行旅游發展，使文化符號化，通過特定的符號敘事背景形成特定的文化旅游產品。

古鎮文化符號化表現主要包括旅游標志、旅游紀念品、舞臺表演、建筑風格、特色建筑裝飾物等。

3.古鎮文化旅游符號化，促進文化產品化

古鎮文化旅游的發展，通過深入挖掘古鎮文化歷史遺產，將其濃縮成特定的文化符號，結合旅游發展，形成文化旅游產品。

4.古鎮文化產品化，促進文化商業化

古鎮文化形成文化旅游產品后，將成為特定的旅游商品。游客消費這些文化旅游產品需要花費一定的資金，即在文化商品化過程中，文化價值轉移，從文化資本轉移到經濟資本，文化資本化轉移過程是文化商品化過程。

5.古鎮文化商業化帶來文化商業化

古鎮文化旅游產品包裝形成成熟的旅游產品后，會吸引潛在游客，引起游客的消費欲望，帶來吃、住、行、游、購、娛等一系列消費行為。這種消費過程是文化的商業化過程。

Part3 古鎮文化旅游產品開發對文化的影響

古鎮文化旅游產品的發展是基于特定的文化資源，其旅游產品化過程中，必將對文化產生一定的影響。

1.會對文化產生一定的影響

古鎮文化旅游的發展是基于特定的地方文化，是地方特色文化的再開發利用，以文化旅游產品的形式展示，不僅是文化的繼承和推廣，而且使文化得到保護和發展。

2.促進文化的涵化和變化

從歷史發展的角度來看，現有的歷史文化不是一成不變的，而是不同時期歷史文化變遷和涵化的結果。

在當代古鎮文化旅游的發展中，一些文化旅游產品是古鎮酒吧、咖啡館等具有地方特色和外來文化涵化的產物。酒吧和咖啡館是從西方引進的，是西方文化的產物，但在國內古鎮旅游發展中得到了良好的發展，是地方特色文化和西方外國文化的結果。因此，古鎮文化旅游的發展，促進了文化的涵化和變化，使文化創新發展。

3.破壞地方特色文化的真實性和純度

文化旅游的發展推動了當地經濟的發展，創造了強烈的當地商業氛圍。受經濟利益的驅使，可能導致當地特色文化的過度發展，導致文化旅游產品的過渡商業化，破壞當地特色文化的真實性和純度，使當地特色扭曲。

因此，在古鎮旅游發展中，要處理好地方特色文化發展、利用與保護的關系，不僅要充分挖掘地方特色文化，還要與時代發展相結合，通過創新發展和創造性建設，充分利用這些特色文化，合理保護和發展地方特色文化（文本/北京華漢旅）